메타가 인공지능(AI) 기반의 새로운 디지털 마케팅 도구들을 추가로 도입한다고 12일 밝혔다.

이날 메타는 생성형 AI 활용 마케팅 도구인 ‘AI 샌드박스’를 새롭게 선보인다며 이같이 밝혔다. AI 샌드박스는 마케팅 캠페인에 필요한 여러 가지 콘텐츠를 자동으로 만들어주는 생성형 AI 기반 마케팅 도구다. 여러 버전의 문구를 자동 생성해주고, 텍스트 입력만으로도 배경 이미지를 자동으로 제작해준다. 또 릴스나 스토리와 같은 세로형 콘텐츠에 최적화되도록 마케팅 소재를 자동으로 재가공할 수도 있다.

메타는 일부 판매 담당자들을 대상으로 시범 운영을 시작해 실무에서 필요로 하는 기능뿐만 아니라 다양한 현장의 피드백을 반영할 계획이다. 사용 가능 대상은 올 하반기부터 점차 확대될 예정이다.

메타는 또 세분된 데이터 접근 없이도 높은 성과와 정교한 성과 측정이 가능하도록 더 크고 복잡한 AI 모델을 마케팅 해결책에 적용한다. 마케팅 경험 개선을 위해 AI 기반 커머스 도구들도 계속 업데이트하고 있다.

앞으로는 클릭 한 번만으로 AI 기반 자동화 캠페인인 ‘어드밴티지+ 쇼핑 캠페인’으로 전환할 수 있다. 캠페인 설정에 필요한 각종 수작업을 간소화하면서도 보다 적절한 사람들에게 관련성 높은 콘텐츠를 보여주는 것이 가능하며 다음 달까지 점차 확대해 도입할 예정이다.

또한 AI를 활용해 타깃팅을 고도화함으로써 보다 많은 전환을 이끌 수 있는 새로운 커머스 기능인 ‘어드밴티지+ 오디언스’도 시범적으로 선보인다.

변지희 기자 zhee@chosunbiz.com